2017-03-26

专访虾看CCO蓝可仁：短视频下半场，首个垂直影视领域的虾看如何抓住风口？

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刚刚过去的2016年，短视频行业迎来爆发式增长，今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头纷纷入局，资本的疯狂涌入，内容和网红齐飞，合力把短视频推上风口。

短视频风口之下，内容细分是大势所趋

近年来智能手机的普及以及网络环境的升级带动了短视频行业的发展，2016年，中国短视频迎来真正意义上的爆发。
据不完全统计，去年获得风险投资的短视频项目多达十余个，其中，秒拍母公司一下科技完成5亿美元E轮融资，美拍母公司美图赴港IPO，估值最高逾500亿港元。
今年3月23日，快手完成新一轮3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。有趣的是，就在不久前，腾讯刚刚宣布旗下的短视频平台微视将于4月10日起关闭。
一边是微视的关闭，另一边是快手、秒拍、美拍等短视频业务日渐壮大，可谓冰火两重天。

那么，2017年的短视频行业会走向何方？
蓝可仁认为，2017年短视频仍是一个风口，会达到峰值，最终谁能为高压人群的碎片化时间提供优质内容，并最终在市场立足，今年就能见分晓。
但同时他认为，任何一个行业在还未行业化和流程化时，都蕴含极大机会。
目前，快手、美拍、秒拍、今日头条、梨视频等平台的定位都是刺激UGC（User-generated Content，用户生产内容）随时随地上传视频，视频内容均以资讯和猎奇为主。
在蓝可仁看来，这些只是短视频行业的冰山一角，他认为短视频的发展趋势是内容细分。
比如，虾看就是一款以影视娱乐为核心的APP，聚焦于泛娱乐领域，不接受繁杂的资讯，不接受苦大仇深的民间疾苦，让用户在使用虾看时变得更加轻松。

虾看主打PGC，是首个垂直于影视行业的短视频APP

作为首个垂直于影视行业的短视频APP，虾看除了电影、电视剧这两类传统的内容，还有娱乐、八卦、综艺等等用户们喜欢的内容。

从奥斯卡颁奖盛典现场，到戛纳巨星红毯走秀，再到最新最热影视作品的精彩片段、娱乐明星的劲爆八卦，虾看都能最快爆出。一分钟上万条的更新速度，使得虾看成为娱乐圈最具实力的纪录者与传播者。
同时虾看APP基于大数据算法，针对影视领域制作了独特的推荐系统，可以根据用户的观看行为准确描绘出用户的观影习惯和择片倾向，并由此建立数据模型为用户智能推荐视频内容。
虾看的用户主要为18-35岁现代社会的中坚力量，这些人群最容易形成供求关系。大学生也是虾看必争的用户，虽然他们的稳定性不高，但他们的传播率是其他人群无法比拟的。
从地域来看，虾看的用户覆盖一线到四线城市，其中黏性和忠诚度相对较高的二三线城市人群是主力。
除了垂直于影视行业，虾看最大的特点是主打PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容），希望打造优秀的、独立的PGC聚合平台，并扶持有潜质的PGC，最大发挥PGC内容创作者的价值。

目前，虾看平台已经入驻了一大批短视频精英大V，如创下1亿元IP套现神话的星座达人同道大叔，每支短片播放量都在百万以上的电影吐槽高手谷阿莫，还有木鱼水心、牛叔说电影等。
大V们入驻虾看平台，也会得到丰厚的回报，实现价值增值：
首先，虾看具有强大的原创能力，会帮大V将创意转换成短视频；
其次，虾看可以帮助PGC推广视频；
第三，虾看还能将这些大V的内容转化为商业价值。在虾看，大V的短视频除了获得更高的点击量，还可以植入品牌，接入广告。
同时，虾看计划打造出一个高质量的网红、自媒体社区，为大V内容创作提供更强的驱动力。

除了重点扶持PGC，虾看也会将有潜质的UGC培养成PGC，包装有才华、能创作内容的人，或者为其量身打造一档栏目，再将其推广出去。
具备强大的原创能力，做优质内容孵化平台
对于视频平台来说，内容是核心竞争力，而虾看致力于做优质内容的孵化平台，要实现这个目标，对视频内容的筛选至关重要。
虾看选择视频内容的核心标准是带给用户好的体验和好的享受。
对于PGC来说，选择的第一个维度是类别，同类别的内容只允许有两家PGC，保证为它们提供足够的展出空间；
第二是内容要具有极高的关注度；
第三是内容要富有创新性。
而在UGC的选择上，首先不符合国家政策的内容会自动过滤，此外给他人造成不适的内容也不会过审，虾看希望用户看到视频后的情绪是正向的。
不同于其它短视频平台，上传到虾看的视频都是先审核后推送，一般来讲，视频上传后最快3分钟就可以审核，高峰期也会在2个小时内审核。
虾看不仅是流量分发平台，也是内容创作平台。
它是当前短视频领域唯一一个自备了内容团队的团队，团队成员极其年轻，他们充满创造力，并且具有丰富的娱乐节目制作经验，用天马行空的创意娱乐大家。

比如，虾看推出的影评分析摒弃电影吐槽和评论的老套路，而是用数学公式拆解电影。
以分析《金刚骷髅岛》和《长城》两部怪兽电影的差别为例，虾看小伙伴们分别用两部电影的演员、龙套、特效等因素列出一个等式，约掉两边相同的项，最后得出“《金刚骷髅岛》=《长城》+怪兽+怪兽打架”的结论。
在年轻人中，数学和电影都能引起年轻人的共情，用理性的数学公式去拆解感性的电影，这种方式更加精确，再加上强逻辑牵引，结果令人信服。虾看如果形成了这样的话题或特色，会逐渐形成IP，经过推广就会达到炸裂性的效果。

2017年目标是站稳，未来成为“PGC的淘宝”

3月23日，在公司举办的”耀?娱众不同”2017要播战略发布会上，虾看APP正式在公众面前亮相。
为了让更多用户熟知，虾看将举办多场活动，深入到粉丝当中，刺激用户上传视频，给用户一个展示的空间。
为给用户带来更好的体验，虾看会随时更新版本，完善各种功能，也会开发一些新玩法刺激用户。而随着一些大V的入驻，他们的粉丝也会增加虾看的流量。
虾看2017年的目标是站稳，到今年年底，希望日活能达到100万，和优质PGC共同创作3千余支视频，同时入驻的大V能超过300位，用户单日上传的视频分享数达到50万。
如果这个目标可以实现，届时虾看将会跻身短视频行业的TOP10。
而虾看的终极目标是成为“PGC的淘宝”。
“我希望有一天所有优秀的PGC都想在虾看的平台试水，而这些优秀的PGC最后都会成为一个品牌，类似于淘宝里的旗舰店。一旦形成PGC淘宝的矩阵，以后广告主就会自主地到虾看上选择和哪个PGC合作，为PGC创造更多价值。”蓝可仁说。
不久前，秒拍发布了《2016年短视频内容生态白皮书》，其中指出：“之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%；2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。”
这种分化注定将在2017年更为强烈。在影视娱乐垂直领域抢占了先机的虾看凭借在内容方面的竞争优势，未来在短视频领域会有怎样的作为十分值得期待。